Suche
Menü

Kleine Wörter, grosse Wirkung:
Buttons auf Ihrer Website

Anfragen oder weiterscrollen, bestellen oder es sein lassen: Die Buttons auf Ihrer Website beeinflussen, ob Nutzerinnen und Nutzer klicken – oder abspringen. Gerade bei mehrsprachigen Webprojekten kommt es auf die Wörter auf den Buttons an.

Checkliste herunterladen
Buttons richtig übersetzen_Schweiz_Apostroph Group

Warum Buttons nicht einfach übersetzt werden sollten

In mehrsprachigen Webprojekten liegt der Fokus oft auf Seiteninhalten: Texte werden übersetzt, Bilder angepasst, Strukturen geprüft. UI-Texte wie Buttons, Schaltflächen oder Call-to-Actions geraten dabei schnell in den Hintergrund. Dabei sind es genau diese kleinen Texte, die darüber entscheiden, ob Nutzerinnen und Nutzer verstehen und klicken – oder eben nicht.

Buttons steuern Nutzerverhalten

Buttonbeschriftungen sind keine «normalen» Texte. Sie sind kurz, kontextabhängig und handlungsorientiert. Ihre Aufgabe ist es nicht, zu informieren, sondern eine konkrete Aktion auszulösen. Genau deshalb funktioniert eine wörtliche Übersetzung hier sehr häufig nicht.

Ein Button signalisiert, was als Nächstes passiert: Wird etwas gespeichert, gekauft, abgeschickt oder lediglich angezeigt? Ist dieser Hinweis unklar oder kulturell unpassend, entsteht Unsicherheit. Nutzerinnen und Nutzer zögern – oder brechen den Vorgang ab.

Typische Fehler bei der Übersetzung von Buttons

Gerade international unterscheiden sich Erwartungen stark. Während im Deutschen direkte Handlungsaufforderungen üblich sind, wirken sie in anderen Sprachen schnell zu fordernd oder unhöflich. Umgekehrt können zu neutrale Formulierungen ihre Wirkung verlieren.

In der Praxis zeigen sich immer wieder ähnliche Probleme:

  • Buttons werden wortgleich übersetzt, unabhängig vom Kontext,
  • dieselbe Beschriftung wird für unterschiedliche Aktionen verwendet,
  • Texte werden zu lang und verlieren ihre Klarheit,
  • Tonalität passt nicht zur Zielgruppe oder Marke.

Diese Fehler sind selten auffällig – wirken sich aber direkt auf Usability, Conversion und Vertrauen aus.

Buttons in mehrsprachigen Projekten früh mitdenken

Um diese Fehler zu vermeiden, sollten Buttons in mehrsprachigen Projekten früh und bewusst mitgedacht werden. Gerade bei der Erstellung oder Überarbeitung einer Website in mehreren Sprachen reicht es nicht, sie am Schluss zu übersetzen.

Sinnvoller ist es, früh Klarheit zu schaffen:

  • Welche Aktionen sind entscheidend?
  • In welchen Kontexten werden Buttons eingesetzt?
  • Welche Tonalität passt zur Marke und zum Zielmarkt?

Darauf aufbauend lassen sich Leitlinien definieren – etwa zur Wortwahl, zur Direktheit oder zur konsistenten Benennung von Aktionen. So entstehen klare, verständliche und vergleichbare Lösungen über alle Sprachen hinweg.

Fazit und Checkliste: Buttons gezielt lokalisieren

Für Erfolg im Web werden Buttons nicht einfach übersetzt, sondern an den jeweiligen Zielmarkt angepasst. Genau darin liegt der Unterschied zwischen Übersetzung und Lokalisierung – und zwischen Abbruch und Klick. So lassen sich Verständlichkeit, Nutzerführung und Conversion gezielt verbessern. Die folgende Checkliste hilft Ihnen, dies umzusetzen.

Checkliste: Buttons richtig übersetzen

Unsere Checkliste zeigt, worauf es bei der Formulierung und Lokalisierung von Buttons ankommt – und wie Sie mit kleinen Texten grosse Wirkung erzielen.

Diese Themen könnten Sie auch noch interessieren:

Haben Sie Fragen oder sind Sie an einer Zusammenarbeit interessiert?

Gerne beantworte ich Ihre Fragen oder stelle Ihnen die Apostroph Group und unsere Services in einem persönlichen Gespräch vor.
Nadia Gaille
Head of Apostroph Switzerland
Apostroph Team Nadia Gaille

Möchten Sie regelmässig über neue Kundenprojekte und News zu Apostroph informiert werden?

In unserem Newsletter überraschen wir Sie mit ebenso informativen wie unterhaltsamen Artikeln. Wir würden uns freuen, auch Sie im Kreis unserer 20 000 Newsletter-Followerinnen und -Follower zu begrüssen.

Gemeinsam Ziele erreichen

  • Partnerschaftliche Zusammenarbeit

    Mit vielen Kundinnen und Kunden verbindet uns eine langjährige Partnerschaft. Neben der Qualität schätzen sie unsere Werte wie Zuverlässigkeit, Transparenz und Fairness.

  • Ihre Projekte in besten Händen

    Wir arbeiten mit Single Points of Contact. Somit werden Sie von einer fachlich versierten Ansprechperson betreut, die auf Ihre Bedürfnisse eingeht und Sie stets auf dem Laufenden hält.

  • Intelligente Kreativität

    Ausgerichtet auf Ihre Bedürfnisse stellen wir ein Kreativ-Team zusammen, das wortgewandt ist und mit Originalität punktet.