Le rouge pousse à l’achat. Ou donne un avertissement.
La couleur rouge est populaire en marketing car elle attire l’attention.
On la rencontre dans ces contextes :
- prix réduits ;
- boutons d’appel à l’action ;
- messages d’avertissement ;
- logos ;
- emballages et
- campagnes.
Toutefois, un problème se pose : le rouge peut être interprété de différentes façons.
Sur une page dédiée à la vente, il peut signifier l’urgence. Sur une interface utilisateurs, le rouge signale potentiellement une erreur. Dans un autre contexte culturel, il peut en revanche porter une connotation positive.
La couleur reste la même. Le message change.
Le bleu est souvent synonyme de confiance
En parcourant les sites Internet de banques, d’assurances, de sociétés de conseil et d’entreprises technologiques, on arrive à la conclusion que pour paraître sérieux, il faut suivre un certain code couleur.
Le bleu est souvent utilisé par les entreprises pour véhiculer une idée de calme, de compétence ou de confiance.
Cela ne veut pas pour autant dire que l’emploi du bleu confère automatiquement une dimension sérieuse.
Une couleur ne fonctionne jamais toute seule. La typographie, le langage, les images, la mise en page et le positionnement de la marque influencent également la manière de percevoir une entreprise.
En d’autres termes : un bouton bleu ne va pas à lui seul rendre une marque digne de confiance aux yeux du public.
Le vert est positif. La plupart du temps.
Le vert est privilégié par les entreprises pour parler de durabilité.
Un emballage vert.
Une icône verte.
Un site Internet vert.
Une feuille verte dans le visuel. Le message est passé. Peut-être même un peu trop bien.
Car lorsqu’un secteur tout entier utilise les mêmes codes visuels, les entreprises deviennent vite interchangeables. De plus, les couleurs peuvent avoir des connotations variables sur les différents marchés.
Les marques internationales doivent donc non seulement se demander :
Quelle couleur est appropriée pour notre thématique ?
Mais aussi : Quel effet voulons-nous produire sur le marché en question ?
Le blanc ne symbolise pas la pureté partout
Le blanc est une autre couleur appréciée dans le design des entreprises. Il exprime une idée de sobriété, de modernité et de clarté, du moins de notre point de vue.
Dans d’autres contextes culturels, cette couleur peut cependant avoir une connotation tout autre. En Chine et dans d’autres parties de l’Asie de l’Est et du Sud, le blanc a traditionnellement un lien étroit avec la mort et le deuil. Cette couleur évoquant la pureté ou un nouveau départ pour nous prend ainsi une signification complètement différente dans certaines situations.
Ce n’est de loin pas le seul exemple :
- En Europe, le jaune est associé au soleil, à l’optimisme et à la joie. Toutefois, historiquement, il incarne la trahison, la jalousie ou encore la fausseté. Dans la tradition chinoise, le jaune représente la dignité impériale, l’autorité et la prospérité, et a donc une connotation positive exprimant le prestige et la sagesse.
- En marketing, le vert est rapidement associé à la nature et au développement durable. Dans les contextes de culture islamique, cette couleur a en revanche une signification religieuse forte et est liée au paradis, à la vie et au renouveau, entre autres.
- L’exemple du violet démontre également à quel point les codes chromatiques peuvent fonctionner différemment : alors que pour les images de marque, cette couleur évoque l’exclusivité ou l’individualité, dans certains pans de la tradition chrétienne, elle figure la pénitence, le recueillement et le deuil.
En ce qui concerne les campagnes internationales, cela ne veut pas dire que les entreprises doivent réinventer leurs couleurs pour chaque pays. Mais elles devraient avoir conscience des messages supplémentaires que peuvent transmettre les couleurs sur les différents marchés.
Car dans ce cas également, la couleur reste la même, c’est sa signification qui change.
Contrôle à réaliser pour les campagnes internationales
Imaginons qu’une entreprise suisse lance une nouvelle campagne dans plusieurs pays.
Les traductions sont terminées.
Les slogans sont validés.
Les prix ont été adaptés.
Le site Internet a été localisé.
La campagne peut donc démarrer ?
Presque.
