Rot verkauft. Oder warnt.
Rot ist im Marketing beliebt, weil die Farbe Aufmerksamkeit erzeugt.
Sie begegnet uns bei
- Aktionspreisen,
- Call-to-Action-Buttons,
- Warnmeldungen,
- Logos,
- Verpackungen und
- Kampagnen.
Das Problem: Rot hat viele Jobs gleichzeitig.
Auf einer Verkaufsseite kann Rot Dringlichkeit vermitteln. In einer Benutzeroberfläche signalisiert dieselbe Farbe möglicherweise einen Fehler. In einem anderen kulturellen Kontext kann sie wiederum positiv besetzt sein.
Die Farbe bleibt gleich. Die Botschaft nicht.
Vertrauen ist häufig blau
Wer sich durch Websites von Banken, Versicherungen, Beratungen und Technologieunternehmen klickt, könnte irgendwann zum Schluss kommen:
Seriosität hat einen Farbcode.
Blau wird im Unternehmensumfeld häufig eingesetzt, wenn Marken Ruhe, Kompetenz oder Vertrauen vermitteln möchten. Das bedeutet allerdings nicht, dass Blau automatisch seriös macht.
Eine Farbe funktioniert nie allein. Typografie, Sprache, Bildwelt, Gestaltung und Markenpositionierung beeinflussen ebenfalls, wie ein Unternehmen wahrgenommen wird.
Oder anders gesagt: Ein blauer Button macht noch keine vertrauenswürdige Marke.
Grün ist gut. Meistens.
Grün wird besonders gern verwendet, wenn Unternehmen über Nachhaltigkeit sprechen.
Grüne Verpackung.
Grünes Icon.
Grüne Website.
Grünes Blatt daneben.
Botschaft angekommen. Vielleicht sogar etwas zu gut.
Denn wenn eine ganze Branche die gleichen visuellen Codes verwendet, entsteht schnell Austauschbarkeit. Zudem können Farben in unterschiedlichen Märkten andere Assoziationen wecken.
Für internationale Marken stellt sich deshalb nicht nur die Frage: Welche Farbe passt zu unserem Thema?
Sondern auch: Welche Wirkung wollen wir im jeweiligen Markt erzielen?
Weiss ist nicht überall weisser Raum
Auch Weiss ist im Unternehmensdesign beliebt. Es wirkt reduziert, modern und übersichtlich – zumindest aus unserer Perspektive.
In anderen kulturellen Zusammenhängen kann diese Farbe jedoch ganz andere Assoziationen wecken. In China und weiteren Teilen Ost- und Südasiens ist Weiss traditionell eng mit Trauer und Tod verbunden. Eine Farbe, die bei uns für Reinheit oder einen Neuanfang stehen kann, erhält dort also in bestimmten Situationen eine völlig andere Bedeutung.
Und Weiss ist längst nicht das einzige Beispiel:
- Gelb kann in Europa zwar für Sonne, Optimismus und Fröhlichkeit stehen, wurde historisch aber auch mit Verrat, Eifersucht oder Falschheit verbunden. In China wiederum steht Gelb traditionell für kaiserliche Würde, Autorität und Wohlstand – und trägt darüber hinaus positive Assoziationen wie Ansehen und Weisheit.
- Grün verbinden wir im Marketing schnell mit Natur und Nachhaltigkeit. In islamisch geprägten Kontexten besitzt die Farbe wiederum eine starke religiöse Bedeutung und wird unter anderem mit Paradies, Leben und Erneuerung assoziiert.
- Auch Violett zeigt, wie unterschiedlich Farbcodes funktionieren können: Während die Farbe in Markenauftritten gerne für Exklusivität oder Individualität eingesetzt wird, ist sie in Teilen der christlichen Tradition mit Busse, Besinnung und Trauer verbunden.
Für internationale Kampagnen bedeutet das nicht, dass Unternehmen ihre Corporate Colors an jeder Landesgrenze neu erfinden müssen. Aber sie sollten wissen, welche zusätzlichen Botschaften eine Farbe im jeweiligen Markt mittransportieren kann.
Denn auch hier gilt: Die Farbe bleibt gleich – ihre Bedeutung nicht.
Der internationale Kampagnencheck
Stellen wir uns vor, ein Schweizer Unternehmen lanciert eine neue Kampagne in mehreren Ländern.
Die Übersetzungen sind fertig.
Die Headlines sitzen.
Die Preise wurden angepasst.
Die Website ist lokalisiert.
Also los?
Fast.
