Même si les mots clés de longue traîne affichent souvent un volume de recherche plus faible, ils sont moins en concurrence que les mots clés de courte traîne. Autrement dit, moins de sites Internet cherchent à attirer des visites à l’aide des mêmes mots clés. Par ailleurs, le taux de conversion – nombre d’achats par rapport au nombre de visites – aura tendance à augmenter, car les mots clés plus spécifiques affichent une pertinence accrue et les personnes qui y ont recours savent exactement ce qu’elles veulent.
Où placer les mots clés ?
Vous avez défini les mots clés d’un site et vous vous demandez désormais où les positionner de manière la plus stratégique possible ? En d’autres termes, il s’agit de savoir où insérer les mots clés et comment ils sont pris en compte et évalués par les moteurs de recherche. Ce sujet divise encore beaucoup à l’heure actuelle. Pour assurer un bon rendement, soignez particulièrement les catégories suivantes.
Méta-titre et méta-description
Il s’agit d'insérer ici un texte court qui s’affichera dans les résultats de la recherche, c'est-à-dire en dessous du lien vers le site. Vous avez un impact non négligeable sur la propension à cliquer sur un résultat de recherche : c’est en quelque sorte la porte d’entrée ou l’enseigne d’un site Internet et il faut tout faire pour que les personnes « qui passent devant » aient envie de le visiter. Remarque : le méta-texte n'est pas visible sur un site Internet.
→ En savoir plus sur
→ Outil (en anglais) sur l’aperçu du titre et de la description dans les résultats de recherche
Titre d'un site Internet
Il est possible d’ajouter des mots clés dans les principaux titres visibles d’un site Internet, comme un nom ou une catégorie de produits ou le titre d’un article de blog. Point important : le titre d’une page doit indiquer précisément le thème abordé dans cette partie du site et donner envie de lire le contenu.
Contenu de la page
Tous les mots clés définis doivent se retrouver dans le contenu d'une page. Il est conseillé d’aérer les textes trop longs à l’aide de paragraphes et de sous-titres percutants. Les destinataires des informations et les moteurs de recherche honoreront cette démarche. Des images et autres graphiques peuvent également servir à harmoniser la mise en page et rendre la lecture plus agréable. Les éléments visuels contiennent une description qui ne s’affiche par sur le site, que l’on appelle « texte Alt ». Ce type de texte représente une aide aux personnes malvoyantes qui utilisent un lecteur d'écran, mais il a aussi un impact sur le classement Google du site.
Bon à savoir
Une chose est sûre : l’optimisation pour les moteurs de recherche est une science à part entière et le sujet ne demande qu’à être approfondi davantage. Si cet article a éveillé votre intérêt et que vous souhaitez en savoir plus : TAGS Language Solutions propose une formation SEO en ligne (en anglais) destinée aux traductrices et traducteurs freelance. Si vous vous inscrivez à l’aide de votre adresse e-mail, vous aurez accès gratuitement à quelques exemples de leçons. Vous pourrez ainsi déterminer si cette formation répond à vos besoins. Belle découverte !
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