Ob Social Media oder Websites: Unternehmen und Institutionen setzen immer öfter auf Video. Worauf kommt es da an?
Die Untertitelung ist eine Disziplin für sich. Sie verlangt spezielle Skills. Weil Lesen länger dauert als Zuhören, müssen die Übersetzungsprofis das Gesagte in möglichst wenigen Worten treffend zusammenfassen. Das erfordert ein ausgeprägtes Gefühl für Timing und die Fähigkeit, sprachliche Lösungen zu entwickeln. Es ist schon eine Herausforderung, Aussagen so zu kürzen, dass weder der Inhalt der Botschaft noch der emotionale Gehalt verlorengehen.
Lokalisierung ist ein Begriff, der nicht allen vertraut ist. Was steckt dahinter?
Stimmt, wir Sprachfreaks (lacht) haben ein Vokabular, das nicht allen auf Anhieb klar ist. Lokalisierung bedeutet, dass Übersetzungen etwas Wichtiges berücksichtigen: die kulturellen und regionalen Besonderheiten einer Sprachregion. Deshalb arbeiten wir ausschliesslich mit Sprachprofis zusammen, die in ihre Muttersprache übersetzen und in der entsprechenden Region verankert sind. Das Gespür für die Eigenheiten eines spezifischen Sprachraumes ist unerlässlich für den Erfolg mehrsprachiger Online-Texte, sei es für eine Website oder Social-Media-Aktivitäten. Nur wer mit dem Lokalkolorit vertraut ist, tappt nicht in das sprachliche Fettnäpfchen. Lokalisierte Übersetzungen sind eindeutig wirksamer. Kurz auf den Punkt gebracht könnte man sagen: Lokalisierung ist angewandte Sprachkultur-Kompetenz.
Nächstes Sprachfreak-Stichwort: Transkreation. Was versteht man darunter?
Willkommen in der Welt der Kreativsprache, die natürlich vor allem in der Marketingkommunikation zur Anwendung kommt. Hier geht es – anders als bei redaktionellen Texten – nicht um Übersetzung im eigentlichen Sinne. Es geht vielmehr darum, das gleiche Kommunikationsziel zu erreichen, insbesondere vergleichbare Emotionen auszulösen. Oberstes Ziel: Transkreation muss Aufmerksamkeit schaffen, Wirbel machen! Redewendungen, Wortspiele und sprachliche Besonderheiten werden in der Transkreation neu interpretiert, massgeschneidert auf die anvisierte Sprachregion. Obwohl die Übersetzungsprofis die Kernaussagen der Botschaften stets im Blick behalten, verpacken sie die Inhalte neu, führen einzelne Passagen weiter aus, sofern sie in einer Zielregion besonders wichtig sind, während sie andere Stellen kürzen oder sogar ignorieren. Erfolgreiche Transkreationen fügen sich mit Leichtigkeit ins Leben der angepeilten Sprachregion ein. Sie sind authentisch und glaubwürdig und erfahren deshalb hohe Akzeptanz.
Wie unterstützt Apostroph Unternehmen auf der technischen Seite?
Unser Apostroph System ist mit vielen Schnittstellen ausgerüstet, die wir direkt an das CMS der auftraggebenden Firma anbinden. Ein Klick, und wir haben den Auftrag auf dem Tisch. Spezielle Anbindungen für E-Commerce ermöglichen es unseren Kundinnen und Kunden, Übersetzungen von Produktbeschreibungen direkt in deren Umgebung zu bearbeiten, und zwar in verschiedensten Formaten. Unser Technikteam verbessert laufend die hauseigene neurale Übersetzungsmaschine und entwickelt massgeschneiderte Unternehmenslösungen für ein effizientes Sprachmanagement. Kurz gesagt: Der gesamte Prozess ist denkbar einfach und schnell – und damit kosteneffizient.
