Que ce soit sur les réseaux sociaux ou leurs sites Internet, les entreprises et institutions misent de plus en plus sur la vidéo. Quels sont les points à observer dans ce domaine ?
Le sous-titrage est une discipline en soi qui demande de posséder des compétences particulières. Étant donné que lire nous prend plus de temps que d’écouter, les professionnel·le·s de la traduction doivent résumer ce qui est dit avec le moins de mots possible mais de manière correcte. Ils ont pour ce faire besoin d’un sens marqué du timing et d’une capacité à trouver des solutions pour les problèmes linguistiques. Raccourcir des dires en faisant en sorte que ni le message délivré ni sa teneur émotionnelle n’en pâtissent est une tâche difficile.
On entend aujourd’hui parler de « localisation », un terme qui n’est pas familier à tout le monde. Que se cache-t-il là-derrière ?
J’avoue que nous, les mordus du langage, avons un vocabulaire qui peut décontenancer au premier abord (rires). Lorsqu’on parle de localisation, on signifie que la traduction prend en compte un aspect supplémentaire important, à savoir les particularités locales et culturelles d’une région linguistique. Nous travaillons alors exclusivement avec des expert·e·s en langues qui traduisent dans leur langue maternelle et possèdent un ancrage dans la région dont il est question. Être sensible aux singularités d’un espace linguistique spécifique est une condition indispensable au succès de textes multilingues publiés en ligne, que ce soit sur un site Internet ou un réseau social. La seule façon de ne pas mettre linguistiquement les pieds dans le plat est de se familiariser avec la couleur locale. Les traductions localisées sont immanquablement plus efficaces. Pour résumer, on pourrait dire que la localisation relève de l’application d’une compétence liée à la culture linguistique.
Les mordus du langage ont un autre mot bien à eux : la transcréation. Qu’entend-on par là ?
Bienvenue dans le monde du langage créatif, qui semble n’être utilisé que dans la communication marketing. La transcréation n’est pas une traduction proprement dite et s’éloigne de ce qu’on trouve habituellement dans les textes rédactionnels. Il s’agit plutôt d’atteindre le même objectif de communication et surtout de provoquer des émotions comparables auprès du public cible. Le but principal de la transcréation est d’attirer l’attention, de faire le buzz ! Les expressions, jeux de mots et spécificités linguistiques sont interprétés sous un jour nouveau et réimaginés sur mesure pour la région visée. Tout en gardant toujours à l’esprit les idées clés des messages, les professionnel·le·s de la traduction leur donnent un nouvel écrin, étoffant certains passages s’ils se révèlent particulièrement importants dans la région cible et raccourcissant ou ignorant d’autres points moins pertinents. Une transcréation est jugée réussie si elle s’intègre aisément dans le paysage linguistique de la région ciblée. Elle paraît authentique et crédible et le public l’accepte alors très volontiers.
Comment Apostroph aide-t-elle les entreprises sur le plan technique ?
Notre système est doté de nombreuses interfaces que nous connectons directement au CMS des entreprises mandantes. Les mandats nous parviennent ainsi en un seul clic. Grâce aux connexions spéciales réalisées pour l’e-commerce, nos clientes et clients peuvent traiter les traductions des descriptions de produits directement dans leur environnement informatique, dans les formats les plus divers. Notre équipe technique améliore continuellement le système de traduction automatique neuronale créé par Apostroph et développe des solutions sur mesure pour les entreprises afin de leur proposer une gestion linguistique efficace. En bref : l’ensemble du processus est très facile et rapide, et donc rentable.
