Le GEO, c’est quoi au juste ?
Cette abréviation signifie «Generative Engine Optimization», à savoir l’optimisation de contenus pour les systèmes d’IA. Ces systèmes utilisent des contenus existants, les évaluent et formulent des réponses sur cette base. À condition que le contenu s’y prête. Le GEO n’a rien de sorcier, il s’agit plutôt d’un changement de perspective : terminé, la logique en classements, place à la logique en réponses.
À quel contenu l’IA réagit-elle ?
Désormais, la langue devient encore plus importante. Tandis que le SEO évalue les contenus selon la densité de mots-clés, le GEO s’oriente sur les critères suivants : les questions au sein du contenu reçoivent-elles des réponses claires, compréhensibles et exhaustives, et les contenus sont-ils formulés de manière plausible ? Bref, le contenu fournit-il du « matériel » pour des réponses logiques ?
Mais comment rédiger votre contenu de sorte qu’il ne soit pas laissé de côté par ChatGPT & Cie ?
• Optez pour des titres clairs qui disent beaucoup en quelques mots.
• Intégrez des FAQ (en général, sous forme de menus déroulants) et/ou des énumérations dans votre contenu.
• Veillez à une structure logique.
• Formulez les contenus de sorte qu’ils soient plausibles, pertinents, utiles et compréhensibles.
• Répondez aux questions centrales que les utilisatrices et utilisateurs posent en rapport avec le contenu correspondant.
Mise en pratique du GEO
Texte Prenons l’exemple d’une assurance. Celle-ci souhaite sensibiliser sa clientèle au phishing. Pour le GEO, des sous-titres convenant comme réponses sont importants. Voici quelques exemples : « Le phishing désigne l’envoi de mails frauduleux », et « Les mails de phishing ont pour cible les mots de passe, les données de cartes de crédit et les identités ». Une FAQ est également conseillée : « Qu’est-ce que le phishing ? », « Comment reconnaître un mail de phishing ? » etc. Le contenu, quant à lui, traite de manière simple et compréhensible des thèmes tels que les caractéristiques typiques du phishing (sous forme d’énumération) ou encore des mesures de précaution.
Le SEO est-il passé de mode ?
Non. Le GEO ne remplace pas le SEO : les deux se complètent. L’optimisation des moteurs de recherche actuelle continue à assurer que le contenu est mis à disposition de manière à être bien trouvé et impeccable sur le plan technique. L’optimisation pour moteurs génératifs décide si les contenus sont utilisés par l’IA et livrés sous forme de réponses aux utilisateurs et utilisatrices. En harmonisant le SEO et le GEO, vous faites en sorte que votre contenu s’impose dans l’espace numérique. Au grand plaisir des utilisatrices et utilisateurs, des clientes et clients... et de vous-même.
